【热点链接】
1.2024 年“十一”假期，《黑神话悟空》带火的山西临汾小西天景区旅游热度同比上涨超过 20 倍。隰县文旅部门在节中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。无独有偶，云南哀牢山是另一个假期爆火的小众景区。大量游客通过短视频博主的分享了解了哀牢山，并在假期驾车前往。
2.多个 OTA 平台国庆假期出行数据显示，三线及以下市县成为不可忽略文旅新势力。《中国经营报》记者梳理携程、去哪儿、同程旅行等多家平台数据发现，与 2023 年兴起小城游不同，县域成为新兴消费力量表现在更多方面：一边是更多旅行者探索县域小众目的地;另外，二、三线及以下城市居民出游消费增长迅速。
【政策理论】
1.背景
县域旅游走热，有政策加力支持，也得益于我国县域旅游目的地服务能力不断增强。商务部等 9 部门发布《县域商业三年行动计划(2023—2025 年)》，吸引市民下乡消费;文化和旅游部推出 1597 个全国乡村旅游重点村镇，打造乡村旅游精品线路;各地充分发挥自身特色优势，优化配套设施，打造更丰富的旅游新供给。
中国旅游研究院副研究员韩元军表示，县域旅游一方面要继续完善基础设施，提升配套服务水平，为游客提供更加优质的出游体验。另一方面要注重挖掘自身特色，结合当地传统文化，做好差异化、个性化文章，打造“人无我有、人有我特”的独特优势。同时与地域相邻、特色相近的县区联手，串珠成链，做大区域优势。
2.意义
(1)经济意义
促进地方经济增长：县域旅游的发展能够直接带动当地住宿、餐饮、交通、购物等相关行业的繁荣，为县域经济注入新的活力。通过旅游业的兴旺，可以增加县域的财政收入，提高当地居民的收入水平。
优化产业结构：县域旅游的发展有助于推动县域产业结构的优化升级。通过扶植和鼓励旅游业作为第三产业的发展，可以逐步减少对第一、二产业的依赖，实现县域经济的多元化和可持续发展。
缩小城乡差距：县域旅游作为连接城市与乡村的桥梁，可以促进城乡资源的优化配置和要素的双向流动。通过发展乡村旅游，可以带动农村地区的经济发展，有效缩小城乡之间的经济差距。
(2)社会意义
提升居民幸福感：县域旅游的发展促进了当地就业，提高了居民的收入水平，从而改善了居民的生活质量。同时，旅游业的繁荣也带来了更多的文化交流和社交机会，增强了居民的归属感和幸福感。
促进文化传承与创新：县域旅游通常与当地的历史文化、民俗风情等紧密相连。通过旅游活动，可以展示和传承县域的文化遗产，同时激发文化创新的活力，丰富文化旅游产品供给。
(3)环境意义
推动生态文明建设：县域旅游的发展往往依赖于当地的自然风光和生态环境。因此，在发展县域旅游的过程中，需要注重生态环境的保护和可持续发展。通过加强环保措施和生态修复工作，可以推动县域的生态文明建设。
促进资源合理利用：县域旅游的发展可以推动当地资源的合理利用和开发。通过挖掘和整合县域的自然资源、人文资源等，可以打造具有地方特色的旅游项目，实现资源的最大化
利用。
(4)旅游意义
提供丰富旅游体验：县域旅游以其独特的自然风光、历史文化与民俗风情为游客提供丰富的旅游体验。通过亲身体验和感受不同于大都市的宁静与魅力，游客可以增长阅历、放松身心。
推动旅游产业升级：县域旅游的发展可以推动旅游产业的升级和转型。通过加强旅游基础设施建设和旅游服务质量的提升，可以打造更具吸引力的旅游目的地，提高县域旅游的知名度和美誉度。
3.挑战
(1)基础设施不完善：交通、住宿、餐饮等基础设施的建设滞后，影响了游客的旅游体验。
(2)配套服务不匹配：如公厕、停车位等配套服务设施改造提升跟不上，旅游高峰期常出现如厕难、停车难问题。
(3)承载力有限：一些县域旅游目的地缺少应对游客大量涌入的应急管理能力，容易出现人员拥挤、交通拥堵等问题。
(4)过度商业化：为打造网红景点，随意征收古村古镇的老房子进行改造甚至拆除，容易落入“千村一面”的窠臼，让老村镇过于商业化。
(5)缺乏专业人才：从业人员的职业素养和服务水平不足，影响游客的满意度。
4.对策
(1)完善基础设施：加大投入，完善交通、住宿、餐饮等基础设施建设，提高游客的舒适度和满意度。
(2)提升配套服务水平：加强旅游景区的规划和管理，提升景区的品质和服务水平，确保游客的安全和顺畅。同时，提升公厕、停车位等配套服务设施。
(3)加强应急管理：建立健全应急管理体系，提高县域旅游目的地的应急管理能力，确保游客在旅游过程中的安全。
(4)保护本地特色：在开发旅游资源时，要注重保护当地的历史文化和自然景观，避免过度商业化，打造具有独特魅力的旅游目的地。
(5)培养专业人才：加强对从业人员的培训和教育，提高他们的专业素养和服务水平，为游客提供优质的服务。
