【热点链接】

　　1. 近日，2024 年度美国缪斯设计奖获奖名单揭晓。龙江森工集团“森”标品牌产品包装设计方案凭借“呈现龙江森工生态自然魅力与生命活力”的美学设计理念，成功斩获 2024 年 MUS创意奖金奖。此系列包装艺术创作以一幅绵延不尽浓墨重彩的北国江山画卷，来表达龙江森工林区千里林海、气势磅礴的张力与宏大，呼吁人们重视黑

　　龙江自然生态保护，倡导可持续发展的使命与担当。

　　2. 近日，农业农村部农产品质量安全中心公布了2024 年第二批全国名特优新农产品、特质农品名录，全国 739 个名特优新农产品、98个特质农品上榜。全国名特优新农产品，是指在特定区域内生产、具备一定生产规模和商品量、具有显著地域特征和独特营养品质特色、有稳定的供应量和消费市场、公众认知度和美誉度高，并经农业农村部农产品质量安全中心登录公告和核发证书的，包括种植业、养殖业产品及其产地初加工的农产品;特质农品，是指产自特定产地环境条件，具有稳定且可感知、可识别、可量化的独特品质特征，具有一定生产规模，有稳定的供应量和消费群，并经农业农村部农产品质量安全中心登录的农产品。

　　【政策理论】

　　1.背景

　　(1) 市场需求的变化。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对农产品的需求不再仅仅停留在满足基本物质需求上，而是更加注重产品的品质、文化内涵以及购买体验。因此，农产品的包装作为产品的重要组成部分，其创意性和吸引力成为影响消费者购买决策的重要因素。

　　(2)乡村全面振兴的推动。近年来，国家大力推动乡村全面振兴，农业产业化、品牌化成为重要的发展方向。农产品创意包装作为提升农产品品牌形象和市场竞争力的重要手段，得到了广泛的关注和重视。通过创意包装，可以凸显农产品的独特性和差异化，提升产品的附加值，为农民增加收入，促进乡村经济发展。

　　(3) 文化自信的增强。随着中国文化自信的增强，越来越多的消费者开始关注农产品的文化内涵和地域特色。农产品创意包装通过提炼独特视觉元素，彰显产品品牌理念，将地域文化、传统手工艺等融入包装设计中，不仅能够提升产品的文化价值，还能够增强消费者的文化认同感和归属感。

　　(4) 科技创新的支持。随着科技的发展，新材料、新工艺不断涌现，为农产品创意包装提供了更多的可能性。例如，智能包装技术的应用可以实时监测农产品的品质和新鲜度，提高产品的安全性和可靠性;而数字化、网络化等技术的普及也使得农产品包装在信息的传达与品牌的宣传上更加高效便捷。

　　2.意义

　　(1)提升产品附加值：通过创意包装，农产品能够摆脱传统、单调的形象，变得更具吸引力和辨识度。精美的包装不仅保护了产品，还增加了产品的审美价值，从而提升了产品的整体附加值，使农民能够获得更高的经济回报。

　　(2) 增强品牌识别度：创意包装是品牌塑造的重要手段之一。独特、富有创意的

　　包装设计能够帮助农产品建立鲜明的品牌形象，增强消费者对品牌的记忆和认同感。这有助于农产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，形成品牌优势。

　　(3) 促进消费升级：随着生活水平的提高，消费者对农产品的需求不再仅仅局限于基本的食用功能，更加注重产品的品质和外观。创意包装能够满足消费者对美好生活的追求，激发其购买欲望，从而推动农产品的消费升级，优化消费者体验。良好的包装设计也能够方便消费者携带、储存和使用农产品，提高消费者的使用便利性。同时，创意包装还能传递出产品的故事和文化价值，增加消费者的情感共鸣和满意度，进一步提升消费体验。

　　(4) 促进农业产业链的延伸：创意包装不仅关注产品本身，还涉及包装设计、材料选择、生产制作等多个环节。这促使农业产业链向上游和下游延伸，带动了相关产业的发展和就业机会的增加。同时，创意包装还促进了农产品的深加工和多元化发展，为农业产业的转型升级提供了新的动力。

　　(5) 环保与可持续发展：随着环保意识的增强，越来越多的农产品创意包装开始采用环保材料和技术，如可降解材料、循环利用包装等。这有助于减少环境污染和资源浪费，促进农业的可持续发展。同时，环保包装也符合消费者对绿色、健康产品的追求趋势。

　　3.对策

　　(1) 加强环保材料的应用。随着消费者环保意识的提高，使用环保可降解材料将成为农产品包装的重要趋势。这些材料包括纸质包装、生物降解塑料等，不仅对环境友好，还可以降低对农产品本身的影响。企业可以投资研发新型环保材料，或者与现有的包装材料供应商合作，共同开发环保可降解的包装产品。同时，通过推广绿色生产理念，提高企业的社会责任感，进一步赢得消费者的信任和认可。

　　(2)提升包装设计的创意与美感。农产品包装的设计感越来越受到消费者的重视。一个好的包装设计不仅可以提高产品的附加值，还可以增加产品的吸引力。设计师可以通过提炼农产品的独特视觉元素，如地域特色、文化内涵等，来增强包装的辨识度。同时，运用现代设计理念和手法，如简约风格、色彩搭配、图案设计等，提升包装的创意与美感。这样不仅能满足消费者的审美需求，还能有效提升农产品的品牌形象。

　　(3)引入智能技术。智能技术在农产品包装中的应用也是未来的一个重要方向。通过引入智能技术，如二维码、RFID等技术，可以实现对农产品信息的实时监控和溯源，提高消费者的购买信心。此外，还可以利用大数据和人工智能技术，对农产品销售数据进行深入分析，为农产品企业和消费者提供更加精准的服务。智能技术的应用将使农产品包装更加智能化、便捷化，满足消费者对高品质生活的追求。

　　(4) 推动个性化定制服务。随着消费者对个性化需求的增加，农产品包装的个性化定制服务也将成为未来的发展趋势。企业可以根据消费者的需求，提供个性化的包装定制服务，如定制包装图案、包装尺寸、包装材质等。这不仅能满足消费者的个性化需求，还能增强消费者对产品的归属感和认同感。个性化定制服务将为企业带来更大的市场空间和利润空间。

　　(5)注重多功能服务的开发。农产品包装的多功能服务也是未来的一个重要趋势。包装可以作为广告宣传的载体，为农产品企业提供品牌宣传和推广;同时，包装还可以作为销售终端，为消费者提供便捷的购买体验等。企业可以开发具有储藏功能、保鲜功能、便捷携带等多种功能的包装产品，以满足消费者的不同需求。这将有助于提

　　升农产品的市场竞争力，为企业创造更多的价值。

　　(6) 强化品牌建设与地域文化融合。在农产品包装设计中，要注重品牌建设与地域文化的融合。通过深入挖掘地域文化元素，将其融入包装设计中，可以凸显农产品的地域特色和品牌价值。同时，通过加强品牌宣传和推广，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。这将有助于打造具有地域特色和品牌影响力的农产品包装产品，提升农产品的市场竞争力。

　　【知识运用】

　　1. 近年来，国家大力推动乡村全面振兴，农业产业化、品牌化成为重要的发展方向。农产品创意包装作为提升农产品品牌形象和市场竞争力的重要手段，得到了广泛地关注和重视。但是大部分村民对此并不了解，你单位拟开展农产品创意包装推广宣传活动，领导交由你负责，你如何组织?

　　2. 为助力农产品畅销，拟在你对接的村镇片区进行“农产品创意包装”试验先行

　　工作，但是遭到部分村民的反对，认为农产品重在品质，不需要过度包装，既浪费成本又得不到更多效益。对此，你怎么办?

　　3. 农产品创意包装是一个充满创新与趣味性的领域，它不仅关乎产品的外观吸引力，还深刻影响着产品的市场竞争力、品牌形象以及消费者的购买决策。对此，你怎么看?

　　4. 为响应当地政府“农产品创意包装”政策，某村农产品在销售过程中以包装吸引消费者，但是产品以次充好，收到消费者的投诉举报，并在网络上发布负面言论，严重影响了当地其他农产品的销售。领导让你处理此事，你将如何处理?