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　　第37届地坛春节文化庙会热闹开场。这一年作为首个“非遗版”春节，庙会上特别设立“年礼”展位区，汇聚了非遗大师手作、非遗工艺制品以及“新文创”产品，吸引众多市民游客驻足。老北京风车随风转动、中药材制成的毛猴儿活灵活现、小巧的“拉猫儿”栩栩如生，这些非遗作品不仅展示传统手工艺，更承载着老北京的智慧与文化，引得不少人爱不释手。

　　一位年过八旬的老天桥居民拿着“吉祥鼓”开心地表示，看到这些就想起小时候盼着过年的时光，如今则盼着逛庙会。在年礼展位旁，景泰蓝工艺、皮具、脸谱、雕刻等数十种非遗技艺手作展示，让人目不暇接。非遗代表性传承人张忠强带来的老北京兔儿爷备受关注，其中蛇年定制款尤为亮眼。张忠强介绍，“蛇盘兔儿、辈儿辈儿富”这句老话，让蛇年兔儿爷更具意义，兔儿爷旁的桂花，既寓意生生不息，也体现了手艺人对传统技艺传承的期待。近年来，他制作的兔儿爷融入北京中轴线、二十四节气、十二星座等文化元素，让传统技艺在现代生活中重焕生机，深受年轻人喜爱，北方工业大学的大学生们就收获颇丰。

　　【政策理论】

　　1.背景

　　2024 年年底，中国春节成功列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录，2025 年春节成为首个“非遗版”春节。在产业融合的大趋势下，非遗技艺和传统工艺作为文化领域的重要部分，正逐步与文旅产业融合，释放消费新动能。而春节庙会作为传统民俗活动，成为展示非遗文化的重要平台，地坛庙会便是其中之一。

　　2.意义

　　地坛庙会集中展示非遗文化，丰富了春节期间市民的文化生活，让人们感受到浓厚的年味儿，增强了民众对传统文化的认同感和归属感。同时，通过非遗技艺与现代文化元素结合的创新展示，推动了非遗文化的传承与发展，助力文旅融合，为文化产业发展注入新活力，促进文化消费。

　　3.问题

　　非遗文化在传承过程中面临一些挑战，如部分非遗技艺传承人才短缺，一些传统制作工艺复杂，学习难度大，年轻人参与积极性不高;非遗产品在市场推广方面存在困难，缺乏有效的营销渠道和品牌建设，导致其市场影响力有限;此外，非遗文化与现代生活的融合还不够深入，部分非遗作品难以满足现代消费者的审美和需求。

　　4.对策

　　加强人才培养：政府和相关机构可加大对非遗传承人才培养的投入，设立专门的培训项目和课程，鼓励院校开设非遗相关专业，吸引年轻人学习非遗技艺。同时，为非遗传承人提

　　供更多的发展空间和支持政策，提高他们的社会地位和经济收入，吸引更多人投身非遗传承事业。

　　创新营销推广：利用互联网和新媒体平台，拓宽非遗产品的销售渠道，开展线上展览、直播带货等活动，提高非遗产品的知名度和影响力。加强非遗品牌建设，挖掘非遗产品背后的文化故事，打造具有特色的非遗品牌，提升产品附加值。

　　深化融合发展：鼓励非遗传承人及相关企业深入挖掘现代生活中的文化需求，将更多现代元素融入非遗创作，开发出既具有传统韵味又符合现代审美的非遗产品。加强非遗与旅游、教育等产业的融合，打造非遗主题旅游线路、研学基地等，让非遗文化更好地走进大众生活。